Маркетолог и эзотерик в одном лице: как я решилась слить два бренда и почему это страшно

На протяжении нескольких лет я проживаю внутренний конфликт, который сильно застопорил развитие моего личного бренда. Один мой бренд — это Дарина Ледин (MOTION PR): маркетолог, социолог, руководитель. Второй — БлагоДарина: эзотерика и самопознание.

Вести отдельные страницы для каждого бренда очень тяжело, и я долго это прокрастинировала. И вот, пережив внутриличностный кризис, я решила объединить два бренда в один личный. Я осознаю, что это дико рискованно: я получу много критики, и часть аудитории отсеется. Но ещё пару лет назад на курсе ораторского мастерства мой наставник чётко подметил: «Почему ты называешь себя маркетологом, рассказываешь про свои успехи в маркетинге, а потом только пропискиваешь, что ты эзотерик? Почему бы сразу не говорить: "Я руководитель маркетингового агентства и эзотерик"?» И когда он спросил у группы, кто верит в эзотерику, 90% подняли руки.

Это было пару лет назад, и я никак не могла это принять — не могла состыковать две свои части. Этот внутренний конфликт двух моих частей (рациональной и духовной) отразился на моих финансах и душевном состоянии, так как если я не могу быть СОБОЙ, я решила быть никем. И пройдя путь к себе. Я решилась.

Манипура: может ли профессиональная репутация выдержать целого человека?

Самый первый пост в моём telegram-канале был как раз об объединении своей идентичности:

“КТО Я?

Я — многогранная личность. Но в рамках социальной презентации как будто должна постоянно дробить себя на отдельные части.

Если я маркетолог , то клиентам и коллегам будто не должна показывать, что я путешествую, наслаждаюсь жизнью 📷 и глубоко погружена в самопознание и эзотерику.

Для людей, которые интересуются эзотерикой, наоборот, может казаться скучной и странной моя структурная сторона — бизнес-леди, социолога и руководителя маркетингового агентства.

А свой слой души с другой планеты я как будто вообще не должна пытаться объяснять — ещё назовут «отлетевшей» :)

Если я создала сервис, который отвечает на вопросы по дате рождения, я почему-то не могу быть просто создателем сервиса. На меня сразу вешают ярлык: «Она консультирует по Матрице судьбы». Хотя я этим вообще не занимаюсь.

При этом даже внутри каждой из этих сфер я не помещаюсь в одну специализацию.

В маркетинге я full-stack маркетолог: могу практически закрыть целый отдел маркетинга — как для твёрдого бизнеса, так и для мягких ниш — или вообще залететь в арбитраж трафика.

В социологии мои исследования разбросаны от менеджмента до брачного рынка.

В эзотерике меня однажды очень точно назвали «многоручницей»: руны, Таро, Хроники Акаши, чакры и множество других систем, которые мне интересно исследовать.

И в какой-то момент постоянная необходимость определить себя и выбрать, кем именно мне быть, привела меня к внутриличностному кризису.

Тогда я заявила:

Я хочу быть НИКЕМ.

Не маркетологом.

Не социологом.

Не эзотериком.

Не бизнес-леди.

Не путешественницей.

Не набором ярлыков, которыми удобно объяснить меня другим людям.

Пережив глубокий внутриличностный кризис, я пришла к целостности и готова познакомить вас со слоями своей проявленности в этом мире:

🔴🟠 ДАРИНА 🧘‍♀️

Я просто девочка, которая живёт. 👧

Путешествую, знакомлюсь с миром, люблю, дружу, смеюсь, грущу, фотографирую красивые моменты, смотрю на океан, встречаю людей, пробую новое и наслаждаюсь жизнью.

🟡 Дарина Ледин 👩‍💻

Я социальная и профессиональная личность. ☀️

Бизнес-леди, социолог, маркетолог, руководитель. Структурная, логичная, рациональная, деловая и властная часть меня. 📈

Я люблю системы, цифры, исследования, причинно-следственные связи. Могу разложить хаос по полочкам, выстроить стратегию, собрать людей вокруг задачи и довести идею до работающего результата.

🟢🩵 БлагоДарина 🧚‍♀️

Мой эзотерический, психологический и философский путь.

Исследование человека и реальности через йогу, философию, чакры, таро, руны, Хроники Акаши, Сакральную геометрию, нумерологические системы, духовные практики, психологию и т.д.

БлагоДарина 🦋 — это одновременно проявление моего творчества и созданный мной цифровой сервис

Здесь я раскрываю себя и мир через символы, смыслы и разные системы познания. И через это учусь главному — раскрывать сердце, принимать и любить: себя, других, мир таким, какой он есть.

🔵 Душа с планеты Amateru 🪐

Более глубокий слой моей духовной идентичности.

Звёздная душа, starseed из звёздного скопления Гиады.

Я за пределами одной человеческой жизни.

Это пространство ченнелинга, звёздных душ, памяти души, воплощений, сознания и исследования своего происхождения за пределами земной идентичности.

🟣 БОГ 👁️

На самом глубоком уровне нет отдельной Дарины, отдельной БлагоДарины или отдельной души с Amateru.

Есть Единое.

Я — единое целое со всем миром.

Я есть ты.

Я есть мы.

Я есть всё.

_

Всё это — Я!”

Рассмотрим подробнее Манипуру 🟡

У меня есть ярко выраженная профессиональная институциональная часть: маркетолог, социолог, руководитель, B2B, бюджеты, аналитика, KPI, кейсы, управление. Это образ, от которого внешняя среда ожидает определённого набора сигналов: предсказуемость, специализацию, деловую идентичность.

А человек открывает мой Telegram — и там не «Маркетолог Дарина Ледин», а целая Дарина: путешествия, яркая внешность, сексуальность, fairy aesthetics, размышления о духовности, какие-то космические образы, собственные проекты. При чём я вообще не заявляю “я профессиональный эзотерик”. У меня нигде не написано, что я таролог, нумеролог, рунолог, проктолог, чакролог… Но мой визуально и смысловой контекст, вызывает у человека: «О, здесь вообще какой-то другой мир».

И здесь возникает довольно парадоксальная вещь с личным брендом. Все говорят эксперту: «развивайте личный бренд, проявляйтесь, показывайте личность». Но зачастую подразумевают довольно узкую версию проявленности: рассказывай про профессию + немного путешествий, кофе, спорта и человеческих историй. То есть будь личностью, но желательно такой, которая не нарушает профессиональную категоризацию.

Поэтому в найм мне попасть потенциально сложнее: работодателю нужно не просто оценить твою квалификацию, ему приходится решить: «А вся эта большая самостоятельная идентичность вообще поместится внутрь нашей роли?» Плюс собственный сервис, агентский/предпринимательский опыт и сильная публичная субъектность сами по себе могут создавать этот вопрос даже без всякой эзотерики.

Я думаю, что для бизнеса первое впечатление должно очень быстро давать доказательство: «она серьёзный специалист». Кейсы, цифры, исследования, профессиональные статьи, опыт управления. А дальше — да, человек обнаруживает, что этот специалист ещё путешествует, выглядит как фея и интересуется совсем другими системами знания. Не нужно это прятать. Важно, чтобы необычность не успевала заменить собой информацию о компетентности.

Кажется, магия просочилась даже в маркетинг

Пегас был первым звоночком

Причём забавно, что даже мой «строго профессиональный» бренд никогда не был по-настоящему строгим.

В 2023 году у меня родился бренд MOTIONPR, который был создан мной и моей командой для нашего маркетингового агентства. Но даже его визуальная айдентика получилась не типично корпоративной: яркий малиновый цвет, Пегас и руны. Руны в логотипе тоже появились не случайно: Дагаз ᛞ — как символ прорыва и трансформации в бизнесе и делах, а Совило ᛋ — как символ яркости, успеха и способности сделать бренд заметным.

В целом визуальная айдентика MOTIONPR была выдержана в скандинавской стилистике с Пегасом и руническими мотивами.

То есть даже когда я пыталась упаковать исключительно свою профессиональную часть, моя любовь к символам, мифологии и какой-то магической эстетике всё равно туда просочилась. 😂

Позже появился ещё один зарегистрированный бренд — БлагоДарина, уже для позиционирования моих цифровых сервисов.

А персонажем сетки сервисов по эзотерике стала буквально волшебная фея БлагоДарина. 🧚‍♀️

В итоге сегодня мой общий образ можно описать примерно так: девочка-путешественница + бизнес-леди + волшебная фея + душа с другой планеты.

И вот эта конструкция периодически взрывает мозг не только людям из бизнес-среды, но и вообще людям в принципе. 😂 Потому что мы привыкли быстро определять человека: серьёзный руководитель — это один образ, путешествующая девчонка — другой, фея с эзотерическими исследованиями — третий.

А у меня проблема в том, что это всё один человек.

Как я разложила контент по площадкам

Я создала сайт darinaledin.com, где в блоге разделила контент по категориям. И решила кросспостить его на разные платформы.

Примерно такую разбивку я для себя наметила:

• На сайте, в Telegram, Threads и Дзене направления объединяются.
• Instagram — больше про личное.
• Сайт и Telegram — основные площадки для содержательного контента по обеим темам.
• Сетка, TenChat и vc.ru остаются преимущественно профессиональными — маркетинг и социология.

Telegram как точка сборки

При этом я не пытаюсь заставить каждую площадку одинаково отражать все части моей личности.

На профессиональных площадках — VC, TenChat, Сетке — человек в первую очередь встречает меня как маркетолога и социолога. В других пространствах может сначала столкнуться с моими исследованиями эзотерики, путешествиями или просто личной жизнью.

Но все эти дороги в итоге ведут в одну точку — мой личный Telegram.

Именно он стал для меня связующим пространством, где мне больше не нужно выбирать, какую именно Дарину сегодня показывать. В профиле одновременно написано: «маркетолог · социолог · создатель цифровых продуктов», рядом находится сервис по Матрице Судьбы, а прикреплённый канал называется «Душа с планеты Amateru».

То есть я не создаю отдельную «деловую Дарину» для коллег, отдельную БлагоДарину для эзотерической аудитории и отдельную девочку-путешественницу для друзей.

У меня скорее разные двери в один дом.

Кто-то приходит через маркетинг и сначала видит мои кейсы, цифры и исследования. Кто-то — через эзотерику. Кто-то вообще знает меня как девочку, которая путешествует и фотографирует океан. Но если человек идёт дальше, все эти маршруты постепенно приводят к одной личности.

И здесь для меня есть важное различие: целостность не означает, что на каждой площадке я обязана в одинаковой пропорции говорить обо всём. Я могу учитывать контекст конкретной аудитории, не создавая для неё отдельную версию себя.

Telegram в этой системе стал именно точкой сборки — местом, где бизнес-леди, путешественница, БлагоДарина, волшебная фея и душа с другой планеты наконец перестают жить в разных комнатах.

Моё мнение: предпринимательство — это история про удачу, конкуренцию и игру.

В бизнес идут не совсем обычные люди — это игроки и творцы.

Они привыкли ставить, рисковать, создавать из ничего и брать на себя ответственность за исход, который никогда не гарантирован на 100%.

И именно поэтому многие из них тянутся к эзотерике. Когда ты просчитал всё, что можно просчитать рациональными инструментами — стратегию, цифры, рынок, — остаётся зона неопределённости, та самая «удача». И логично хотеть получить поддержку и на более тонком плане: продумать шаги там, где заканчивается таблица в Excel, поймать свой ритм, попробовать переиграть удачу — или хотя бы понять её правила.

Для игрока и творца это не «отлёт от реальности». Это просто ещё один уровень стратегии.

Я решила поискать исследования на тему того, насколько эзотерика распространена в бизнес-кругах. Потому что я базируюсь на Бали, и здесь эта граница размыта — так же, как и у меня. Достаточно “твёрдый” инвестор поддержал мой сервис по расчёту предназначения и совместимостей по дате рождения — “БлагоДарина” blagodarina.ru / t.me/blagomatrix_bot. В рамках сервиса мы реализовали даже такие типы совместимости, как бизнес-совместимость и рабочая совместимость. И по отзывам моего бизнес-партнёра, всё очень хорошо совпадает.

Но вернёмся к исследованиям.

Российские исследования

IFORS Research (2023) — ключевое исследование по бизнесу. Опрошено около 1000 руководителей и собственников малого и среднего бизнеса. 30% владельцев и управляющих МСП верят в эффективность эзотерических практик: 6% назвали такие инструменты полезными при принятии решений, 24% — скорее полезными. 32% из доверяющих эзотерике (или 9% всей выборки) хотя бы раз обращались к астрологам, тарологам и другим специалистам для ведения бизнеса, а 21% намерены применять «магические» методы в будущем.

Что именно используют: самые популярные направления бизнес-эзотерики — астрологический прогноз «на ситуацию» (29%) и нумерология (12%); услугами тарологов и рунологов пользовались 10%, «магией»/экстрасенсорикой — 7%. Показателен и контекст обращения: предприниматели применяют эзотерику в редких острых ситуациях — 59% лояльной группы упоминали привлечение клиентов, увеличение прибыли и заключение контрактов.

Битрикс24 — про HR и найм. 14% предпринимателей обращаются к тарологам; соискателей всё чаще проверяют астрологи, нумерологи и тарологи, а карточный расклад включают даже на финальной стадии собеседований топ-менеджеров — вплоть до позиции финдиректора банка. Это направление подсветила карьерный консультант Алёна Владимирская; в компаниях появляются штатные тарологи-кадровики.

Platforma / РБК (2024) — общий фон рынка. Не про бизнес напрямую, но важно для контекста аудитории: 49% россиян положительно относятся к эзотерике, астрологии и гаданиям. Общая аудитория выросла на 30% — с 7,3 млн в 2023 до 9,5 млн в 2024 году. Демография совпадает с ядром платёжеспособной бизнес-аудитории: наибольший интерес проявляют люди 35–44 лет (33% аудитории), затем 45–55 лет (26%).

Forbes Life — качественная фактура (не количественная), но полезная для контента: описывает, как при принятии важнейших решений предсказания астрологов оказываются порой значимее рекомендаций советников, финансовых показателей и здравого смысла, и приводит кейсы найма команды «по дате рождения».

Зарубежные исследования

Pew Research (2024, США) — самое авторитетное. 30% американцев верят в астрологию, гадание на Таро и другие способы предсказания будущего; 5% обращаются к астрологии еженедельно. Выборка — 9593 совершеннолетних. Хорошо ложится рядом с российскими 49%/30% для сравнения.

Отдельного крупного количественного исследования именно по вере руководителей и HR за рубежом в открытом доступе почти нет — тема освещается в основном кейсами и отраслевыми материалами (Built In, Workology, HR Asia). Показательный пример из HR Asia: сингапурский владелец брендингового агентства избегает нанимать соискателей-Овнов, Раков и Рыб. Это важный нюанс для меня как социолога: западная HR-среда чаще рамкует астрологию как потенциально дискриминационную практику, тогда как в РФ она обсуждается более нейтрально-прагматично.

Интересный вывод, получается:

Эзотерика в бизнес-среде — далеко не маргинальное явление: около 30% опрошенных владельцев и руководителей МСП допускают практическую ценность эзотерических инструментов для бизнеса, а около 9% всей выборки уже обращались к таким специалистам по бизнес-вопросам.

В целом есть ощущение, что меня не назовут «отлетевшей» в бизнес-сегменте, если вперемешку с кейсами и исследованиями будут статьи по эзотерике. Или всё-таки назовут?

Ваше мнение? 👇

Источники:

Lenta.ru (IFORS Research, 30% предпринимателей)

Московские новости (тот же опрос IFORS, подробнее)

InvestFuture (IFORS, детали по «полезности»)

Finance.mail.ru (Битрикс24, HR и найм, тарологи-кадровики)

РБК (Platforma, 49% / рост аудитории)

Inc. Russia (Platforma, демография по поколениям)

Forbes Life (кейсы: найм по дате рождения, решения через астрологию)

Setters Media (как Таро и астрология работают в бизнесе)

ADPASS (сравнение ВЦИОМ и Pew Research, Россия vs США)

Built In (астрология в HR, западный контекст)

HR Asia (кейс дискриминации при найме по знакам)