Маркетолог и эзотерик в одном лице: как я решилась слить два бренда и почему это страшно

На протяжении нескольких лет я проживаю внутренний конфликт, который сильно застопорил развитие моего личного бренда. Один мой бренд — это Дарина Ледин (MOTION PR): маркетолог, социолог, руководитель. Второй — БлагоДарина: эзотерика и самопознание.

Вести отдельные страницы для каждого бренда очень тяжело, и я долго это прокрастинировала. И вот, пережив внутриличностный кризис, я решила объединить два бренда в один личный. Я осознаю, что это дико рискованно: я получу много критики, и часть аудитории отсеется. Но ещё пару лет назад на курсе ораторского мастерства мой наставник чётко подметил: «Почему ты называешь себя маркетологом, рассказываешь про свои успехи в маркетинге, а потом только пропискиваешь, что ты эзотерик? Почему бы сразу не говорить: "Я руководитель маркетингового агентства и эзотерик"?» И когда он спросил у группы, кто верит в эзотерику, 90% подняли руки.

Это было пару лет назад, и я никак не могла это принять — не могла состыковать две свои части. Этот внутренний конфликт двух моих частей — рациональная и духовная отразился на моих финансах и душевном состоянии, так как если я не могу быть СОБОЙ, я решила быть никем. И пройдя путь к себя. Я решилась.

Как я разложила контент по площадкам

Я создала сайт darinaledin.com, где в блоге разделила контент по категориям. И решила кросспостить его на разные платформы.

Примерно такую разбивку я для себя наметила:

• На сайте, в Telegram, Threads и Дзене направления объединяются.
• Instagram — больше про личное.
• Сайт и Telegram — основные площадки для содержательного контента по обеим темам.
• Сетка, TenChat и vc.ru остаются преимущественно профессиональными — маркетинг и социология.

Моё мнение: предпринимательство — это история про удачу, конкуренцию и игру.

В бизнес идут не совсем обычные люди — это игроки и творцы.

Они привыкли ставить, рисковать, создавать из ничего и брать на себя ответственность за исход, который никогда не гарантирован на 100%.

И именно поэтому многие из них тянутся к эзотерике. Когда ты просчитал всё, что можно просчитать рациональными инструментами — стратегию, цифры, рынок, — остаётся зона неопределённости, та самая «удача». И логично хотеть получить поддержку и на более тонком плане: продумать шаги там, где заканчивается таблица в Excel, поймать свой ритм, попробовать переиграть удачу — или хотя бы понять её правила.

Для игрока и творца это не «отлёт от реальности». Это просто ещё один уровень стратегии.

Я решила поискать исследования на тему того, насколько эзотерика распространена в бизнес-кругах. Потому что я базируюсь на Бали, и здесь эта граница размыта — так же, как и у меня. Достаточно “твёрдый” инвестор поддержал мой сервис по расчёту предназначения и совместимостей по дате рождения — “БлагоДарина” blagodarina.ru / t.me/blagomatrix_bot. В рамках сервиса мы реализовали даже такие типы совместимости, как бизнес-совместимость и рабочая совместимость. И по отзывам моего бизнес-партнёра, всё очень хорошо совпадает.

Но вернёмся к исследованиям.

Российские исследования

IFORS Research (2023) — ключевое исследование по бизнесу. Опрошено около 1000 руководителей и собственников малого и среднего бизнеса. 30% владельцев и управляющих МСП верят в эффективность эзотерических практик: 6% назвали такие инструменты полезными при принятии решений, 24% — скорее полезными. 32% из доверяющих эзотерике (или 9% всей выборки) хотя бы раз обращались к астрологам, тарологам и другим специалистам для ведения бизнеса, а 21% намерены применять «магические» методы в будущем.

Что именно используют: самые популярные направления бизнес-эзотерики — астрологический прогноз «на ситуацию» (29%) и нумерология (12%); услугами тарологов и рунологов пользовались 10%, «магией»/экстрасенсорикой — 7%. Показателен и контекст обращения: предприниматели применяют эзотерику в редких острых ситуациях — 59% лояльной группы упоминали привлечение клиентов, увеличение прибыли и заключение контрактов.

Битрикс24 — про HR и найм. 14% предпринимателей обращаются к тарологам; соискателей всё чаще проверяют астрологи, нумерологи и тарологи, а карточный расклад включают даже на финальной стадии собеседований топ-менеджеров — вплоть до позиции финдиректора банка. Это направление подсветила карьерный консультант Алёна Владимирская; в компаниях появляются штатные тарологи-кадровики.

Platforma / РБК (2024) — общий фон рынка. Не про бизнес напрямую, но важно для контекста аудитории: 49% россиян положительно относятся к эзотерике, астрологии и гаданиям. Общая аудитория выросла на 30% — с 7,3 млн в 2023 до 9,5 млн в 2024 году. Демография совпадает с ядром платёжеспособной бизнес-аудитории: наибольший интерес проявляют люди 35–44 лет (33% аудитории), затем 45–55 лет (26%).

Forbes Life — качественная фактура (не количественная), но полезная для контента: описывает, как при принятии важнейших решений предсказания астрологов оказываются порой значимее рекомендаций советников, финансовых показателей и здравого смысла, и приводит кейсы найма команды «по дате рождения».

Зарубежные исследования

Pew Research (2024, США) — самое авторитетное. 30% американцев верят в астрологию, гадание на Таро и другие способы предсказания будущего; 5% обращаются к астрологии еженедельно. Выборка — 9593 совершеннолетних. Хорошо ложится рядом с российскими 49%/30% для сравнения.

Отдельного крупного количественного исследования именно по вере руководителей и HR за рубежом в открытом доступе почти нет — тема освещается в основном кейсами и отраслевыми материалами (Built In, Workology, HR Asia). Показательный пример из HR Asia: сингапурский владелец брендингового агентства избегает нанимать соискателей-Овнов, Раков и Рыб. Это важный нюанс для меня как социолога: западная HR-среда чаще рамкует астрологию как потенциально дискриминационную практику, тогда как в РФ она обсуждается более нейтрально-прагматично.

Интересный вывод, получается:

30% предпринимателей верят в эзотерику!

В целом есть ощущение, что меня не назовут «отлетевшей» в бизнес-сегменте, если вперемешку с кейсами и исследованиями будут статьи по эзотерике. Или всё-таки назовут?

Ваше мнение? 👇

Источники:

Lenta.ru (IFORS Research, 30% предпринимателей)

Московские новости (тот же опрос IFORS, подробнее)

InvestFuture (IFORS, детали по «полезности»)

Finance.mail.ru (Битрикс24, HR и найм, тарологи-кадровики)

РБК (Platforma, 49% / рост аудитории)

Inc. Russia (Platforma, демография по поколениям)

Forbes Life (кейсы: найм по дате рождения, решения через астрологию)

Setters Media (как Таро и астрология работают в бизнесе)

ADPASS (сравнение ВЦИОМ и Pew Research, Россия vs США)

Built In (астрология в HR, западный контекст)

HR Asia (кейс дискриминации при найме по знакам)